(Tom Sicilian)
– Die US-Wirtschaft ist nicht perfekt, aber die Arbeitslosigkeit bleibt auf einem Rekordtief, die Inflation kühlt ab, die Verbraucherausgaben bleiben stark und die Löhne steigen stetig, nicht schnell.
Während die Medien gerne über die üblichen Indikatoren berichten, gibt es eine Statistik, über die zu wenig berichtet wird: Live-Events. Veranstaltungen wie Messen, Konzerte, Sportwettkämpfe, Hochzeiten und Geschäftsseminare sind wichtige Faktoren, die die Wirtschaft antreiben. Der Deloitte Insights-Bericht dieses Monats stellte fest, dass „Haushalte ihre Ausgaben für die aufgestaute Nachfrage nach Dienstleistungen wie Unterhaltung und Reisen weiterhin erhöhen“.
Die Statistiken bestätigen es. Notiz:
Laut dem größten jährlichen Attraktionsbericht der Themed Entertainment Association stieg die Besucherzahl von Themenparks in Nordamerika im Jahr 2023 um 32 %.
· Die Consumer Electronics Show 2023 im Januar in Las Vegas, ein Maßstab für die Branche, verzeichnete mehr als 115.000 Besucher, 15 % mehr als erwartet.
Live Nation verzeichnete im ersten Quartal 2023 ein Monsterquartal mit einem Rekordumsatz von 3,1 Milliarden US-Dollar (plus 73 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum) und einer Rekordzahl von 19,5 Millionen Fans bei Ihren Veranstaltungen. Für seine Konzerte wurden dieses Jahr fast 90 Millionen Tickets verkauft, mehr als 20 % mehr als im letzten Jahr.
· Die Zuschauerzahlen in der Major League Baseball sind im Vergleich zu 2022 um mehr als 4 Prozent gestiegen. Mehr als 70 Prozent der Teams freuen sich über erhöhte Besucherzahlen. Da die Schule ausfällt, dürften die Besucherzahlen im Sommer noch weiter steigen.
· Laut Allied Market Research wird die Veranstaltungsbranche bis 2028 auf 1.552,9 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einem prognostizierten CAGR-Wachstum von 11,2 % in den nächsten sieben Jahren.
Es ist kein Geheimnis, dass Menschen soziale Tiere sind, und nachdem sie von der Pandemie erfasst wurden, ist das Bedürfnis, zusammenzukommen und Kontakte zu knüpfen, zurückgekehrt. Aber es ist mehr als das. Das Erlebnis wurde sozial und technologisch erheblich verbessert. Mehr als nur Gourmet-Essen, große Bildschirme, ultraschnelles WLAN und bequemere Sitze bei Fußballspielen wie dem SoFi Stadium (einem unserer Kunden), die Fans werden immer engagierter.
Wie Forbes kürzlich feststellte: „Fan-Geräte ermöglichen den Fans Zugriff auf Echtzeitinformationen über die Leistung der Spieler, ermöglichen ihnen das Teilen von Spielaktualisierungen in sozialen Medien und geben ihnen die Möglichkeit, mit anderen Fans in Kontakt zu treten … Bei der Weltmeisterschaft waren es Fans.“ in der Lage, Augmented Reality zu nutzen, um Echtzeitstatistiken von Spielern auf dem Spielfeld zu sehen.“
Bei den jüngsten US Open im Los Angeles Country Club vermittelten die opulenten Sitzbereiche und Strukturen im Innen- und Außenbereich zusammen mit dem Deluxe-Gastronomieservice und den erstklassigen Sitzplätzen das Erlebnis eher wie ein Luxushotel oder -resort als wie ein überfüllter, sonnenverwöhnter Golfplatz Kurs. Turnier mit eingeschränkter Sicht.
Als CEO von Kaliforniens größtem Veranstaltungsvermietungsunternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern, die jährlich mehr als 12.000 Veranstaltungen organisieren und betreuen, beobachten wir diese Trends seit Jahren. Event-Personalisierung, soziale Bereiche, Technologie, Konnektivität und Kreativität entwickeln sich weiter und verbessern sich.
Umfragen von Handelsgruppen zeigen, dass die Verbraucher von heute mehr an einem Erlebnis als an einem materiellen Gegenstand interessiert sind. Die Menschen wünschen sich einen Lebensstil, in dem sie die Gesellschaft anderer genießen und Spaß mit den Menschen haben können, die sie kennen und lieben, nachdem sie während der Pandemie feststecken. Viele in der Live-Event-Branche glauben, dass der Trend einer erhöhten Teilnahme an Live-Events gepaart mit individueller anpassbaren Erlebnissen auch in den kommenden Jahren anhalten wird.
Mit dem Aufkommen von 3D-Druck für Veranstaltungsstrukturen, AR, VR und anderen Technologien dringen einige dieser Stadionerlebnisse auch auf kleinere Veranstaltungen wie Geburtstagsfeiern, Hochzeiten, Jubiläen und Zusammenkünfte durch. Es ist schwer, die Auswirkungen von Innovation und Vergnügen zu messen, aber wenn sich diese Branchentrends fortsetzen, wird das Live-Event-Geschäft auch in den kommenden Jahren stark bleiben.
Tom Siciliano ist der CEO von Town & Country Veranstaltungsvermietung und Signature Party Rentals mit Sitz in Südkalifornien.