Die Sonderveranlagung der Handelsgruppe für ihre Kampagne „Das ist, wer wir sind“ wird im Jahr 2023 auf 45 US-Dollar pro Jahr steigen, zusätzlich zu den NAR-Mitgliedsbeiträgen, die der Vorstand am Freitag beschlossen hat, bei 150 US-Dollar zu belassen.
Die 1,5 Millionen Mitglieder der Bundesverband der Immobilienmakler Sie werden im nächsten Jahr für Ihre Verbraucherwerbekampagne eine Erhöhung Ihrer jährlichen Handelsgruppenrechnung um 10 US-Dollar sehen.
Die Sonderveranlagung der Handelsgruppe für die Werbekampagne begann 1999 mit 15 US-Dollar, stieg 2002 auf 20 US-Dollar, 2007 auf 30 US-Dollar und 2009 auf 35 US-Dollar und blieb seitdem unverändert.
In NAR-MittjahreskonferenzWährend der Realtors Legislative Meetings am Freitagmorgen genehmigte der Vorstand der Handelsgruppe eine Erhöhung der Schätzung um 29 Prozent auf 45 US-Dollar ab 2023. Der Vorstand verlängerte die Kampagne auch um weitere fünf Jahre bis 2027, anstatt der üblichen drei – Jahr Erneuerung.
Die Bewertung kommt zu den Mitgliedsbeiträgen von NAR hinzu, die der Vorstand am Freitag beschlossen hat, bei 150 US-Dollar für 2023 zu belassen Millionen an Gebühreneinnahmen.
Jetzt, da der Anstieg vorbei ist, erwartet NAR, dass die Bewertung im nächsten Jahr Einnahmen in Höhe von 66,15 Millionen US-Dollar generieren, Ausgaben in Höhe von 60,38 Millionen US-Dollar verursachen und somit die Buchungen für Verbraucherwerbekampagnen um 5,77 Millionen US-Dollar erhöhen wird.
„Angesichts steigender Medienkosten in Verbindung mit aufstrebenden Medienkanälen und einer zunehmend überfüllten Immobilienkategorie ist das Komitee der Ansicht, dass eine Erhöhung der Bewertung pro Mitglied um 10 US-Dollar der beste Weg ist, um die erforderlichen Mittel zu generieren“, sagte das Komitee von Consumer Communications in seiner Begründung für die Änderung in einem an den Vorstand verteilten Paket.
Das Komitee sagte, die Medieninflation habe insbesondere dazu geführt, dass 1 US-Dollar im Jahr 2010 heute 40 Cent wert sei, sodass die 2009 genehmigten 35 US-Dollar heute 14 US-Dollar wert seien.
Der Vorstand von NAR hat derzeit 1.049 Mitglieder. Die bei der Versammlung abgegebenen Abstimmungen zeigen, dass rund 950 Personen teilgenommen haben, obwohl keine Stimmabgabe erforderlich ist. Die Anhebung des Gutachtens ging ohne Diskussion im Saal durch, 775 dafür und 87 dagegen.
Das Sondergutachten wird ausschließlich für die Verbraucherwerbekampagne von NAR verwendet, die den Immobilienwert und die Marke Realtor fördert. Das Verein ins Leben gerufen sein Zimmer „Das sind wir R“ nationale Werbekampagne im Februar mit Betonung auf den Unterschied zwischen Immobilienmakler und andere technologische Agenten und Plattformen.
Eine häufige Beschwerde in der Immobilienbranche ist, dass die meisten Verbraucher dies nicht wissen nur NAR-Mitglieder können sich Makler nennenobwohl die NAR selbst gesagt hat, dass ihre eigene Forschung zeigt, dass die Verbraucher den Unterschied kennen.
Dennoch lautet die Kernbotschaft der diesjährigen Werbekampagne „Der Unterschied ist real“ und betont, dass Immobilienmakler „auf einem höheren Niveau“ arbeiten als Makler, die keine Makler sind, sagte die Handelsgruppe damals.
Bei der Vorstandssitzung am Freitag sagte der Ausschussvorsitzende Justin Knoll den Direktoren, die Kampagne funktioniere.
„89 Prozent der Verbraucher wenden sich eher an einen Immobilienmakler für ihre nächste Transaktion, nachdem sie die Anzeigen gesehen haben“, sagte er.
„Die Marke Realtor ist weiterhin die vertrauenswürdigste Marke in der Immobilienkategorie.“
Laut Knoll umfasst die Überprüfung auch die HouseLogic-Website von NAR, faire Wohnungsanzeigen, seine Good Neighbor Awards, seine Radiosendung und eine erstmalige Eigenheimkäufer-Sendung auf Hulu.
„Da die Werbeausgaben in den nächsten Jahren voraussichtlich um fast 50 Prozent steigen werden, in einer Kategorie voller Leute, die um die gleiche Denkweise konkurrieren, müssen wir mit der Investition, die wir getätigt haben, wettbewerbsfähig bleiben“, sagte er den Direktoren, während er eine Folienauflistung vorstellte die Namen mehrerer „Neuzugänge“ in der Branche, darunter Compass, Opendoor, Knock, Homie und HomeLight.
Quelle: NAR, Bildnachweis: Andrea V. Brambila
Die zusätzlichen 10 US-Dollar werden die Medieneinkaufskraft der Unternehmensgruppe erhöhen, um die Reichweite und Häufigkeit von Kampagnen zu erhöhen, NAR bei der Expansion in neue Medienkanäle zu unterstützen, um Verbraucher mit Inhalten anzusprechen, und die Marketingmaterialien für Kampagnen für Mitglieder und Verbände, einschließlich Videoanzeigen, zu erhöhen, so die Komitee. .
Was halten Sie von der Entscheidung, den Jahresbeitrag zu erhöhen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.
Source link von Articles Factory