Markenwerte sind alle physischen oder digitalen Elemente, die mit Ihrem Unternehmen oder Produkt verbunden sind. Sie können sie sich als Bausteine Ihrer Markenidentität vorstellen. Marken-Assets können Ihr Logo, Ihren Namen, Ihren Slogan, Ihre Farbpalette, Ihre Schriftart, Ihre Website, Ihre Social-Media-Konten und mehr umfassen.
Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter ist es wichtig zu verstehen, wie Sie Markenwerte richtig einsetzen, um Ihre Markenidentität zu schützen und zu stärken. Sie können dies zusammen mit Ihrem Marketingteam selbst tun oder einen beauftragen Agentur für digitale Öffentlichkeitsarbeit Dir zu helfen.
Dieser Blogbeitrag gibt Ihnen einen Überblick über Markenwerte und einige Tipps für deren effektive Verwaltung und Nutzung.
Was sind Markenwerte?
Wie bereits erwähnt, sind Markenwerte alle physischen oder digitalen Elemente, die mit Ihrem Unternehmen oder Produkt verbunden sind. Ihre Markenwerte sollten sorgfältig entworfen werden, um Ihr gewünschtes Image widerzuspiegeln und Ihr einzigartiges Wertversprechen zu kommunizieren.
Einige gängige Beispiele für Markenwerte sind Logos, Namen, Slogans, Farbpaletten, Schriftarten, Websites, Social-Media-Konten und mehr. Grundsätzlich kann alles, was Ihren Firmennamen oder Ihr Logo trägt, als Markenwert betrachtet werden.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Markenwerte Sie sind mehr als nur Bilder, sie beinhalten auch die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren. Ihr Tonfall ist beispielsweise ein wichtiger Teil Ihrer Markenidentität. Die Art und Weise, wie Sie Sprache verwenden, kann dazu beitragen, Ihre Werte zu vermitteln und Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Warum sind Markenwerte wichtig?
Ihre Markenwerte spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen. Sie sind oft das erste, was den Leuten an Ihrem Unternehmen auffällt, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass sie die richtige Botschaft darüber vermitteln, wer Sie sind und was Sie tun.
Gut gestaltete Markenwerte können dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen, indem sie ein Gefühl von Professionalität und Qualität vermitteln. Andererseits können schlecht verwaltete Markenwerte Ihren Ruf schädigen und Kunden vertreiben.
Wie können Sie Ihre Markenwerte verwalten?
Nachdem wir uns nun angesehen haben, was Markenwerte sind und warum sie wichtig sind, werfen wir einen Blick auf einige Tipps, wie Sie sie effektiv verwalten können:
Pflegen Sie ein zentrales Repository
Ein großer Teil der Verwaltung Ihrer Markenwerte besteht einfach darin, den Überblick zu behalten, wo sich alle befinden. Im Laufe der Zeit ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen verstreute Dateien an verschiedenen Orten gespeichert haben. Dies kann es schwierig machen, den Überblick zu behalten, und es sogar für andere schwierig machen, das zu finden, was sie brauchen.
Erstellen Sie ein zentrales Repository für alle Ihre Markenwerte Es ist eine großartige Möglichkeit, alles an einem Ort organisiert zu halten. Dies erleichtert es Ihnen (und allen anderen, die Zugriff benötigen), das Gesuchte schnell zu finden, wenn Sie es brauchen. Sie können dieses Repository mit einem einfachen Dateifreigabedienst wie Google Drive oder Dropbox Business erstellen.
Leitlinien entwickeln
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Verwaltung Ihrer Markenwerte ist die Entwicklung von Richtlinien für deren Verwendung. Diese Richtlinien sollten alles abdecken, von der Häufigkeit, mit der das Asset verwendet werden kann, über die Größe, die es angezeigt werden soll, bis hin zu den Farben, die in Verbindung damit verwendet werden können. Diese Richtlinien tragen dazu bei, dass jeder, der an der Erstellung von Marketingmaterialien beteiligt ist, versteht, wie das Asset verwendet werden sollte, und trägt dazu bei, kostspielige Fehler in der Zukunft zu vermeiden.
Rückmeldung bekommen
Genauso wichtig wie Richtlinien zu haben, ist es, Feedback von anderen darüber zu erhalten, wie gut sie funktionieren. Schließlich hat es keinen Sinn, Zeit mit der Entwicklung von Richtlinien zu verbringen, wenn niemand sie verwendet (oder sie nützlich findet). Bitten Sie unbedingt um Feedback von denjenigen, die regelmäßig Marketingmaterialien erstellen, wie z. B. Designer, Texter usw., um ihre Meinung zur Wirksamkeit der Richtlinien einzuholen.
Sei konsequent
Konsistenz ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei der Verwaltung Ihrer Markenwerte berücksichtigen sollten. Inkonsistentes Branding kann Kunden verwirren und es ihnen erschweren, Ihr Unternehmen zu erkennen, wenn sie es sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie jedes Mal dasselbe Element verwenden, wenn es erscheint, sei es, dass Sie dasselbe Logo auf allen Kanälen verwenden, dieselbe Schriftart für alle Kommunikationen verwenden oder sich an eine bestimmte Farbpalette halten.
Indem Sie Ihre Markenwerte konsistent verwenden, erleichtern Sie es den Menschen, Ihr Unternehmen zu identifizieren, was für den langfristigen Aufbau von Loyalität von entscheidender Bedeutung ist.
abschließende Gedanken
Markenwerte sind ein wesentlicher Bestandteil der Identität eines jeden Unternehmens, und ihre effektive Verwaltung ist entscheidend, um diese Identität im Laufe der Zeit zu schützen und zu stärken. Indem Sie die oben beschriebenen Tipps befolgen, wie z. B. die Pflege eines zentralen Repositorys, die Entwicklung von Richtlinien, die Bitte um Feedback und konsequente Vorgehensweise, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Markenwerte wie ein Profi zu verwalten.
Quelle: Source link www.noobpreneur.com