Dinge wurden real: Ryan Serhant, Bess Freedman kämpfen um Reality-TV

CEO Brown Harris Stevens Bess Freedman hielt sich am Donnerstag nicht zurück, als es darum ging, seine Meinung zum Aufstieg von Immobilien-Reality-Shows zu äußern der königliche Deal New Yorker Schaufenster + Forum.

In einer Podiumsdiskussion mit Freedman, Serhant. Gründer Ryan Serhant und Scott Durkin, CEO von Douglas Elliman, diskutierten Freedman und Serhant darüber, ob Reality-Immobilienshows eine gute Sache für die Branche sind, ein kulturelles Phänomen, das Freedman für Immobilien als „schrecklich“ bezeichnete.

„Ich denke, Reality-TV entmutigt wirklich, was wir tun, weil ich denke, es lässt es einfach aussehen“, sagte Freedman während des Panels und verwies auf den Erfolg von Netflix. Verkauf bei Sonnenuntergang und sein irreführendes Image der Branche. „Der Verbraucher denkt, dass man nur gut aussehen, ein schickes Auto haben und boomen muss – man kann einen Deal machen.“

Als Antwort auf Freedmans Kommentare, Serhant, der sich bei Bravo einen Namen gemacht hat Eine Million Dollar, die New York auflistet und schließlich gehebelt Ihre persönliche Marke Um ein Immobilienmakler- und Medienunternehmen zu gründen, schlug er vor, dass eine solche Realitätsfernsehansicht von Immobilien veraltet sei und dass Makler und Makler mit den aufkommenden Verbrauchertrends Schritt halten müssten.

„Die alte Art, Immobilien zu verkaufen, hat sich komplett geändert“, sagte Serhant am Donnerstag und fügte hinzu, dass 25 Millionen Zuschauer die erste Staffel von gesehen haben Eine Million Dollar, die New York auflistetDas wurde 2012 ausgestrahlt. Und während viele dieser Zuschauer zu dieser Zeit keine millionenschweren Käufer waren, weil viele jung waren und kein eigenes Vermögen angehäuft hatten, erklärte Serhant, dass „Käufer von Kindern beeinflusst werden“.

Inman sprach mit Freedman nach dem Panel am Donnerstag mehr über das Thema. Er sagte, dass er zusätzlich zu seinen Bedenken hinsichtlich der unrealistischen Darstellung von Immobilien im Fernsehen auch besorgt sei, dass oberflächliche Darstellungen der Branche im Hinblick auf eine fortgesetzte Überprüfung der Branche durch schädlich sein könnten das Justizministerium und Gesetzgeber.

„Die Immobilienbranche steht wegen der Struktur der Kommission unter Beschuss des Gesetzgebers“, sagte Freedman. „Und ich denke, diese Programme halten den Mythos aufrecht, dass Immobilien glamourös, einfach und schnell reich werden, und deshalb ist es fair, sich an Immobilienprofis zu wenden. Das ist auch ein weiterer Punkt, den man berücksichtigen sollte, wenn man diese Erzählung auf einer großen Plattform veröffentlicht und all diese Augen darauf blicken.“

Darüber hinaus äußerte Freedman scharfe Kritik an der Art und Weise, wie Frauen typischerweise in Immobilien-Reality-Shows dargestellt werden und wie dies berufstätige Frauen auf ganzer Linie erniedrigen kann.

„Auch die Übersexualisierung von Frauen in Sendungen wie Verkauf bei Sonnenuntergang …das sind alles Frauen mit sehr kurzen Röcken, ihre Brüste sind draußen, manchmal haben sie sie gar nicht [pants] ganz unten“, sagt er. „Sie haben nur ein Hemd an, High Heels, übertriebenes Make-up, und was sagt das über Frauen aus, die in die Immobilienbranche einsteigen wollen?

„Ich denke, das ist eine sehr schlechte Beschreibung dessen, was es heißt, eine Geschäftsfrau zu sein“, fügte Freedman hinzu. „Du kannst eine schöne und effektive Geschäftsfrau sein, ohne einen kurzen Rock zu haben und deine Brüste hervorzustehen. Und das ist sehr frustrierend für mich als Mutter, die eine Tochter großzieht, und mit vielen Freunden, die Kinder haben. [daughters] dass sie versuchen zu züchten, um zu zeigen, dass es in gewisser Weise ausbeuterisch ist, und es verletzt uns als Frauen und Profis, wenn wir versuchen, voranzukommen.“

Dennoch sind viele Stars, die aus Shows hervorgegangen sind, wie Verkauf bei Sonnenuntergang und die von Bravo Millionen-Dollar-Auflistung Sie konnten ihren Ruhm auf ihre persönliche Marke übertragen und in Immobilientransaktionen umsetzen.

Serhant zum Beispiel hat in der Branche ganz von vorne angefangen, indem er Vermietungen vermarktet und in seinem ersten Jahr etwas mehr als 9.000 US-Dollar verdient hat. Heute ist sein Name unter Immobilienfachleuten und Laien gleichermaßen bekannt, und der Makler ist seit langem ein Befürworter der Verbreitung von Maklermarken auf der ganzen Welt durch multimediale Formate, darunter Fernsehen, soziale Netzwerke und Websites.

In einer per E-Mail an Inman gesendeten Erklärung sagte Serhant, dass Immobilien-Reality-Fernsehen dabei hilft, die Macht von Inhalten zu demonstrieren und dazu beigetragen hat, eine Brücke zwischen Fachleuten und neuen Verbraucherpublikum zu schlagen.

„Das Reality-Fernsehen hat die Zukunft der Immobilien hervorgebracht“, sagte Serhant. „Es repräsentiert gerade große kulturelle und wirtschaftliche Trends für uns: die Macht der Inhalte, die Nachfrage nach mobiler Unterhaltung und die Faszination des modernen Arbeitsplatzes.

„Immobilien, die Schönheit und Merkmale der Häuser von Menschen, Beziehungen, all das ist interessant, und nichts davon bedeutet Geschäft, Vertrauen, harte Arbeit und Anstrengung, Verwaltungsaufgaben, Forschung und die zwischenmenschlichen Fähigkeiten, die mit dem Leben in einem echten Unternehmen einhergehen Immobilien gehören nicht zu unserem Beruf, der übrigens der beste Beruf der Welt ist; es ist da und es ist wichtig, auch wenn es kein gutes Fernsehen macht“, fuhr Serhant fort. „Was gezeigt wird, bringt Immobilien jedoch einem neuen Publikum näher und hat Wunder bewirkt, indem es junge, vielfältige und motivierte Agenten für die Branche angezogen hat, während es Agenten auch die Möglichkeit bietet, Markenbekanntheit aufzubauen und Immobilien auszubauen, indem es die unstillbarer Durst nach echten Gütern. Erbe Inhalt.

Auf die Frage, ob es seiner Meinung nach einen Weg für produktive Darstellungen von gibt Immobilien im Reality-FernsehenFreedman sagte, er halte es für möglich, aber es würde eine komplette Überarbeitung erfordern, um diese Darstellungen realistisch zu machen und gleichzeitig unterhaltsam zu sein, und es könnte nicht das gleiche Publikum ansprechen, das es derzeit hat.

„[The television industry] Das könnte ich auch“, sagte Freedman. „Sie müssten nur zeigen … Agenten müssen viel recherchieren. Es braucht Zeit. Ich meine, Geschäfte können normalerweise zwischen sechs Monaten und einem Jahr dauern, und Sie werden nur für Ergebnisse bezahlt. Es ist also eine Menge harter Arbeit.“

Heute sagt Serhant, dass das Maklergeschäft, das er durch seine persönliche Marke aufgebaut hat, aus seiner Zeit bei hervorgegangen ist Eine Million Dollar, die New York auflistet konnte seinen Agenten dabei helfen, ihre Geschäfte überall hin zu führen. Er fügte hinzu, dass es eine fortschrittliche Art ist, ein Unternehmen zu führen, wenn man mit Inhalten, Technologie und Unterhaltungstrends Schritt hält.

„Wir blicken in die Zukunft und gehen unser Geschäft strategisch an, d. h. mit Technologie, Inhalten, Unterhaltung und Bildung, und wir tun dies, weil Maklermarken und -immobilien digital, sozial und suchfähig leben müssen, um erfolgreich zu sein und sich zu verkaufen global. Das wissen wir über Medien und Kultur, und das wenden wir auf unseren Geschäftsansatz bei Serhant an.“

E-Mail an Lillian Dickerson